Van de la mano.

El semestre pasado tuve un ramo en la U llamado apreciación musical. Recuerdo haber respondido un par de veces a la pregunta ¿música en tu carrera? . Increíble! Viviendo constantemente bombardeados por la radio y la tele y no se dieron cuenta que la publicidad es AUDIOvisual.



Éste spot de la agencia George Patterson Partners es un buenísimo ejemplo del gran poder que tiene la música en publicidad.
Desde los jingles que se nos quedan pegados durante días...

...hasta algún track de un grupo famoso, que incluso, después que comercial salió del aire sigue recordándonos la marca. Ejemplo: "Somebody to love" de Queen para las amarillas de publiguías hace muchos años atrás. Yo aún lo recuerdo al menos.
La música es la encargada de crear una atmósfera, de provocar efectos en el Go. Colabora con la cercanía que necesitamos para que el mensaje llegue de óptima forma al receptor.


... Y en realidad decir que sólo sirve para la publidad es subestimar su alcance. Hay un sin fin de excelentes películas que son mejores por su banda sonora.


Ayer, Fernando Montañés, profesor de publicidad de la Universidad Autónoma de Madrid junto a Mikel Barsa, promotor de conciertos, ferias y editor musical presentaron el libro Historia iconográfica de la música en la publicidad. Éste es una recopilación de los mejores trabajos durante los últimos 50 años. "La música es uno de los recursos más eficaces para vender", aseguró Montañés.

Definitivamente no son excluyentes. La Música y las imágenes han creado durante estos años una relación de dependencia y que afortunadamente colaboran con nuestra tarea permitiéndonos lograr mejores resultados.

Advertainment y advergaming por Agustín Medina.

'Desde hace más de diez años vengo oyendo a muchos anunciantes reclamar a las agencias el uso de medios novedosos. "¿Es que no hay nada más allá de la televisión, la radio, la prensa, las revistas o la publicidad exterior?" Y las agencias, siempre reacias a los cambios, se aferraban con fuerza a los GRP`s para justificar su inmovilismo. Pero en los últimos años, hasta los más recalcitrantes están siendo obligados a reconocer que el statu quo de los medios convencionales ha saltado en pedazos. Ya nadie se puede plantear una estrategia de comunicación seria, sin contemplar el uso no sólo de Internet, o de los teléfonos móviles, sino de otras técnicas menos conocidas por el momento, como el Advertainment o el Advergaming, que son dos ramas del mismo concepto.Mezclar, o, mejor dicho, fundir la publicidad con el entretenimiento, el mensaje con los contenidos del medio, es el común denominador de estas dos formas nuevas de afrontar la comunicación publicitaria. El sueño de todo anunciante. Conseguir que su publicidad forme parte indisoluble del contenido, sin interrumpir el disfrute del espectador, sino todo lo contrario, contribuyendo a incrementar el realismo de las propuestas de entretenimiento. Cuando el espectador está viendo a Uma Thurman recorrer las calles de Los Ángeles, al volante de un flamante Lamborghini Gallardo con neumáticos Pirelli, huyendo de unos temibles asesinos, en el corto "Missión Zero", patrocinado por la marca de neumáticos, y que sólo puede verse en la web de Pirelli, el espectador asume un papel activo en el proceso, se sumerge en el mensaje de una manera premeditada y natural, escogiendo ser impactado y disfrutando con ello. El Advertainment está aquí para quedarse. Y así lo han entendido creativos tan brillantes como Rodrigo Figueroa Reyes o David Drogba, que hace ya varios años crearon agencias especializadas en esta disciplina. En cuanto al Advergaming, la práctica de emplear los videojuegos para fundir en ellos el mensaje publicitario, es un fenómeno que no para de crecer. Prácticamente en todos los hogares de Estados Unidos hay ya una videoconsola, y Europa le sigue los pasos muy de cerca. Ese enorme potencial de videojugadores americanos, hace que la cifra de publicidad en los videojuegos se acerque ya a los 500 millones de dólares, una cifra que tiende a crecer de manera vertiginosa. Y un dato muy importante: hasta hace muy poco tiempo eran los productores de los videojuegos los que pagaban importantes royalties a las marcas, para que éstas les permitiesen usar sus logotipos en los juegos, de cara a dotar a éstos de un mayor realismo. Sin embargo, ahora es Pizza Hut quien le paga a Sega para que los Crazy Taxis usen como parada habitual uno de sus establecimientos; o marcas como Nike y Coca-Cola pagan a Playstation para incluir vallas de sus productos en las calles de las ciudades virtuales de sus juegos.Advertainment, Advergaming, Artvertising, Tryvertising... y muchas otras formas nuevas de publicidad, están irrumpiendo con fuerza en el mercado. Rompiendo los viejos esquemas, acabando con las viejas rutinas del sota, caballo y rey de los medios convencionales, y abriendo ante nosotros un nuevo panorama, lleno de sugerentes perspectivas'.

Nota publicada en MarketingDirecto.Com

No es genial cuando las cosas funcionan.

Sinergia, el todo es mayor que la suma de sus partes. Y en este Spot de los creativos de la agencia Wieden & Kennedy Londres queda clarito clarito.
Desafiando todas las leyes de la física, la agencia creó hace un tiempo un spot muy potente mostrando de forma muy efectiva todos los elementos del auto Honda Accord.


...Y citando el trabajo del redactor Ben Walker en este comercial, "No es genial cuando las cosas funcionan".

Y no nos dejes sin creatividad. Amén.

Leí un artículo en el que el autor, Jorge Rey, comentaba el papel de la publicidad en la actualidad haciendo un paralelo con el poder que la religión tuvo en edad media. Rey, señalaba que en épocas antiguas la religión tuvo la capacidad de unir a la sociedad, de agruparla como un todo. Sin embargo, hoy, eso no es posible y el único nexo entre miembros de la población es el consumismo, reflejada particularmente en las visitas al mall.
Sin duda el “shooping center” no es nuevo para nadie y menos el impacto que tiene, por lo que ha sido receptor de muchas críticas. Éste junto a las tarjetas de crédito han sido los protagonistas de la cultura de masas.
No es extraño entonces que un gran show como Los Simpsons haya optado por representarlo muchas veces. Pero una de las mejores a mi gusto es el capítulo “Lisa la escéptica”.
En este capítulo el nuevo mall de Springfield lanza un teaser: un esqueleto alado que dice que el “fin está cerca”. Homero y el pueblo en conjunto lo adoran como si fuese un ángel.
Al revelarse el misterio el esqueleto nuevamente dice “el fin ha llegado” , pero es el fin de los precios altos.
En este episodio se pueden apreciar ambas cosas: la religión y la publicidad; el mundo “espiritual” y lo “mundano- superfluo”.

¿Jorge Rey tiene razón?.
No practico ninguna religión, pero respeto a los que sí y honestamente, creo que si buscamos un denominador común en esta sociedad pluralista podemos basarnos con mayor certeza en los productos que consumen que en la cultura misma; podemos definir mejor a un segmento en base a sus preferencias y hábitos de compra, que en base a su religión.

Distinto a todos. Igual a tí.

Si bien esta campaña de BBDO argentina para Doritos nachos partió el verano pasado, mis amigos sólo recibieron el impacto este año. Estoy segura que si existiese un club de fans por la "mina rubia" del spot ellos estarían inscritos. ja ja ja.
La campaña está dirigida a los jóvenes innovadores e irreverentes, susceptibles a los nuevos sabores. Este GO se ve representado en un grupo de adolescentes que conversan de tópicos comunes: la amistad, las relaciones y las anécdotas.
Veamos los spots que BBDO lanzó en Argentina.

Las menciones.

Me he reído mucho estos dos días. Me han despertado "temprano" para ser vacaciones y mientras tomaba desayuno vi programas faranduleros. Síiiiiiiiii lo acepto ! jajajajaa.
Entre tema y tema aparecieron incontables menciones publicitarias, pero las que me llamaron la atención son aquéllas que salían pf! de la "nada", ejemplo:

1: uyy he tenido dolores de estómago.
2: ¿de verdad? te daré un remedio que a mí no me falla....

Me cambié de canal para ver cómo manejaban el tema en mega y adivinen! Es moda!!!! Viviana Nunez a cada rato da consejos a la dueña de casa hablando de su experiencia personal. En el panel hay conversaciones espontaneamente pauteadas para dar a conocer un producto determinado.

"¿Cómo endulzo el jugo?"


Ambos programas además tienen los mismos auspiciadores y tópicos. Mientras en el canal 11 está la hija del profesor rosa, en el 9 está el mismísimo Iván Arenas.

"Esas fotos las tomaron con mi cámara. "


En fin programas del mediodía: Menciones Old school ¿ah?.

Ay! el Transantiago

Han sido días de movimiento en la capital. Me estreso sólo viendo a la gente subiéndose a las micros, TRATANDO de subirse en realidad, no puedo evitar pensar en el caos de marzo. El Transantiago nos tiene locos!

Hoy nuevamente hubo problemas, los validadores no funcionaron y siguen los reclamos en torno a la frecuencia y a la escasez de tarjetas. Respuesta de las autoridades: otro día sin pagar pasajes. ¿Pan y circo?

Es evidente que es un cambio difícil y a largo plazo, pero me parece una burla cada vez que el señor Sergio Espejo (ministro de transporte y telecomunicaciones) pide más paciencia a los santiaguinos. ¿Cuánto tiempo debemos esperar para que esto funcione bien? . El proyecto que cambia la imagen del transporte público está inspirado en el colombiano Transmilenio vigente desde el 18 de diciembre del año 2000, pero el trabajo completo, según el encargado de comunicaciones, estará listo el 2015.
Todos criticamos el sistema y en especial la oposición, tienen un buen gancho para desprestigiar al gobierno. El último en el baile fue Ivan Moreira (diputado UDI) quien pidió que Ivan Zamorano devolviera los 300 millones de pesos que ganó con la campaña entregando 300 mil tarjetas Bip!, además lo acusó de desinformar y confundir a la gente.

Tenemos para rato con este tema. Por el momento veamos las etapas de la campaña comunicacional del Transantiago.

Puntos de vista

Me fui de vacas con mi familia: mis padres, mi hermana, mi tía y mi prima.
En una de esas noches mientras hacíamos hora para salir a carretear vimos en la tele el spot de BBDOchile para cerveza Cristal, la agencia lo nombró "Chicharra".



El GO de Cristal está definido hace rato, pero con este comercial se ratifica una propuesta que incluye más a la mujer como un ser importante; distinto de lo que podemos ver actualmente en este mercado. Salieron de la mina tonta que cree en la estrella que le regala el pololo o la mujer que jode los carretes del macho de la relación. Recordemos el spot Cristal "La silla".



Bueno esa noche se dio la siguiente conversación entre la Fran y mi tía Patty.


Increíble! dos personas separadas por 29 años decodificaron mensajes totalmente distintos. La visión de mi tía es machista, cree que él no quiere ir al estadio porque ya cumplió su objetivo: la cerveza helada está en su mano, ella le da lo mismo. Sin embargo la Fran cree en el poder femenino y en el descarte que ella hace cuando se da cuenta que no comparten intereses.

Si bien mi tía hiló fino, muy muy muy fino es una apreciación interesante.
Los mensajes no llegan de la misma forma a todo el mundo. La segmentación es fundamental.