Sin asiento

Hace unos días el gobierno español fue protagonista de un punk'd publicitario que trajo muchas consecuencias para la agencia en cuestión.

Las Naciones Unidas encargaron a Tiempo BBDO una campaña para luchar contra la pobreza. Se hizo un video con el falso robo del asiento del presidente Zapatero en el congreso de manos de un grupo que se hacía llamar los Cuatro gatos .Este video llevaba por título "Levántate Zp" y tuvo fuertes repercusiones en el país, viéndose obligados a pedir disculpas públicas por la polémica, incluso el puesto de Manuel Marín (presidente de la agencia) estuvo en juego.

"Pedimos nuestras más sinceras disculpas por no haber calculado el alcance del daño que el montaje pueda haber causado en la imagen de una institución clave en nuestra democracia y digna del máximo respeto como es el Congreso de los Diputados.Nada más lejos de nuestra intención que ofender la reputación de la institución".

Pero esto no acabó ahí. Días después se subió a internet otro video en el que "Los 5 perros" realizan el mismo recorrido de los 4 gatos, pero ahora dentro de Tiempo BBDO robando la silla del presidente de la agencia y dejando un papel que decía" buscarle curro al funcionario del congreso".

Esta parodia se pensó había sido hecha por los mismos creativos, sin embargo no se adjudicaron el video. Los medios españoles se volvieron locos buscando responsables hasta que un programa, "El intermedio", se hizo cargo del show y se rio de sus pares por creer el tongo.

Sigo sorprendiéndome con el gran poder de los medios masivos y obvio de la publicidad.

Levántate ZP :

http://www.youtube.com/watch?v=HpQ_dRIvAys&mode=related&search=

Vean el video del robo en BBDO:

http://www.youtube.com/watch?v=DTn5gwYbNLg&mode=related&search=

Cheken aquí cuando Intermedio asume el video

http://www.youtube.com/watch?v=WWvVi6_IImw

Amo a Laura

Seguramente ya han visto este video en la red (de no ser así chekeenlo ahora.

http://www.youtube.com/watch?v=s8DsYB77X0U&mode=related&search ).

Esta es una campaña encargada por Mtv, creada por Tiempo BBDO y que como genialidad estratégica usó como soporte la internet, particularmente Yotube, perfilándose como uno de los pioneros y consiguiéndo en los primeros días 400 mil descargas.

Amo a Laura se llevó la noche del 19 de octure en Madrid el Gran Premio a la Eficacia Publicitaria 2006 por lograr que la audiencia de Mtv aumentara en un 50% en tres semanas.

"Las claves del triunfo de Amo a Laura han sido conocer y tener siempre presente el target al que va dirigido.Cada campaña debe adaptarse a las necesidades del cliente y es importante que el cliente se atreva con nosotros" dijo Andrés Martínez, director creativo ejecutivo de la agencia.

Internet ofrece muchas posibilidades. Hay que explorarlas.

Premios a la eficacia : http://www.premioseficacia.com/flash/spanish/home.htm

La noche de los Publívoros

Entradas agotadas, ya me había resignado a no ir al "evento del año", pero por esas cosas del destino sonó mi celu anoche y un compañero me decía que había una entrada extra. Quince minutos después salí de mi casa llena de expectativas. A lo mejor ese fue el problema.
Me junté con una amiga y llegamos a Casa Piedra.
En la entrada del lugar me sentí completamente feliz! podría disfrutar de los mejores spots del globo en un ambiente cool y con personas que comparten mi pasión. Una chela y a ver comerciales, muchos muchos muchos !
Autos, marcas deportivas, sociales, bancos, jeans, detergentes y aquel spot inolvidable de ONE donde un perro recorre el mundo para llegar a la niña sentada sobre una reja, creo que pasará un tiempo antes de que vuelva a escuchar "what a wonderfull world". ja ja ja

Intermedio, café,música con Dj Electra, lobby, stands freaks de Tritón, cuerpos pintados, trivias con diario la Tercera y comentarios muy interesantes de la publicidad que veíamos.

Esta fue la tónica del evento, sin embargo a medida que pasaban las horas el sueño comenzaba a apoderarse de algunos, la sala estaba más vacía y los aplausos eran menos.

Otro intermedio y al momento de cobrar mi vale debí guardarlo con la frustración de saber que todo se había acabado ! En el Vip todos bailaban, nosotros nos desmotivábamos.Recordaba las fotos y videos que había visto en otras versiones de la fiesta y no encontraba muchas similitudes.

Más spots y un mensaje " creyeron que nos habíamos olvidado de uds. Aquí spots de culto". En las pantallas apareció una pieza de áfrica sin traducción, que si bien logramos comprender(las imágenes hablan más que las palabras) fue un momento bizarro.. la gente se miraba entre sí "qué onda esto?!"

Fin del Publívoro y se veía decepción en los asistentes... Fue extraño el tema... me alegré mucho de estar ahí, porque Wou era EL evento de publicidad del año, pero no lo sentí así. No encontré que valía la plata que pagamos.

He ido a otros eventos de publicidad con menos recursos que superan al de anoche en calidad y organización, pero sin duda me agrada la idea de poder yo contar todo esto y no esperar que alguien más que comunique el resultado de la fiesta.

Spots spots spots ! Así está la publicidad en el mundo.

Veremos cómo saldrá Publívoros 07.

ABSOLUTamente cool !

Eran las 23.30 el lunes pasado en la casa de unos amigos en Valpo cuando uno dijo "vamos al Journal" (un bar muy cool de viña del mar), tomamos las llaves y partimos.
Después de una charla bastante entretenida con un pitcher de kunstmann negra en la terraza del bar que está ambientada como un barrio de Buenos Aires bajamos al primer piso.
Había poca gente, pero estaba todo buenísimo. Uno de mis amigos "porteño" me pidió que mirara una pequeña lamparita azul ubicada sobre una repisa de licores. -Mueve la cabeza- dijo. y wouuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuu!
Era un tremendo mensaje subliminal de Vodka Absolut ! Quedé paralizada junto a la Gaby una amiga/compañera de la U y mientras los dueños de casa (estudiantes de ingeniería eléctrica) discutían el funcionamiento interno de la máquina, nosotras no parábamos de mover la cabeza de un lado a otro para poder ver de nuevo en el aire la palabra " VODKA ABSOLUT". Fui a preguntar de qué se trataba, pero nadie me pudo explicar bien el nombre de este soporte tan cool; he buscado en la red acerca de esto, pero aún no tengo éxito.
Después, a medida que nos acostumbrábamos al efecto sólo con parpadear podías disfrutar de este impacto.. imaginen qué pasaría cuando el alcohol comienza a apoderarse del cuerpo. ja ja ja

Muchos dicen que los mensajes subliminales son una forma muy deplorable de hacer publicidad, pues el ser humano no es capaz de reaccionar voluntariamente; no comparto esta opinión , creo que es una forma válida y muy interesante.

Bueno, aquellos que vayan a la quinta región disfruten del Journal (álvarez con agua santa) y de este mensaje topísimooooo!

Hacer una sola voz

El movimiento antidelincuencia liderado por Gonzalo Fuenzalida lanzó un spot a fines de septiembre creado, sin cobrar un peso, por la agencia Ogilvy.
Tiene como objetivo que más gente "pierda el miedo" y se una a la agrupación. Vale la pena mencionar que el comercial sólo fue emitido por dos canales de televisión (la red y chv); los otros 3 alegaron falta de espacio en su tanda. (claro, a lo mejor les conviene para seguir empezando con tragedias los noticiarios)
En el spot se plasma un pensamiento colectivo, eso que todos hemos escuchado alguna vez :
"los delincuentes deberían estar tras las rejas, no nosotros".Se muestra cómo las familias chilenas han debido "encerrarse" con alambres de puas, vidrios picados, perros, rejas de todos los estilos y la alarma último modelo para sentirse más seguros EN SU PROPIA CASA.

"La idea de llevarlo a la tele era difundirlo y hacer que este movimiento crezca y que se transforme finalmente en una voz, donde hayan distintos grupos participando, pero que sea el canal para poder exigir lo que muchos exigen en forma separada, pero en una sola voz" , dijo Fuenzalida.

Para mayor información http://www.victimasdeladelincuencia.cl

Para ver el spot : http://www.youtube.com/watch?v=muJOXjmLlx4

Mira el pajarito

Carlitos, un amigo de la U me comentó acerca de esos billboards dobles de los que hablé en la columna anterior: "es tan simple" me decía, "¿por qué no se me ocurrió a mí?" "

Y definitivamente eso es lo que todos nos preguntamos al ver estas innovaciones en medios. La agencia que tenía la cuenta de cámaras Canon S1 nos permite disfrutar de una de esas campañas por las que hay que sacarse el sombrero. De esas que no se ven muy seguido y sólo con Wou se dice todo.


Como plus asumo que las lucas para hacer esto no fueron muchas.

Qué tremenda forma para vender zoom , ¿cierto?

Sé que he sido majadera en cuanto a estos temas, pero de verdad admiro a aquellos que logran resultados con recursos tan básicos.
Admiro a aquellos que pueden decirse a sí mismo "sí, estoy conforme con lo que hago".

Vivan las calles !

Siempre he dicho que los soportes para las campañas son más que la tele, que hay q salir de los márgenes trillados y ser más innovadores, usar todo! en especial la vía pública. El GO está ahí !
Ahora esto está confirmado por un estudio de IMOP que leí hace unos días. Si bien la tele sigue siendo la reina al momento del branding y recordación con un 49.3%, la segunda en el podium es la publicidad en exteriores (24.5%), siendo Clear Channel la empresa con más cuentas top of mind.

¿qué inferimos de esto?

Que tenemos una ciudad enorme para ser aprovechada: los paneles del metro, las escaleras, focos de luz o sólo las vallas pero de manera inteligente.
Y esto es lo que Leo Burnet Brasil hizo con la campaña para la Asociación de ciudadanos contra el hambre (2001-2002). El copy dice : "hay gente desesperada por un poco de comida"

QUÉ PIEZA TAN COOL! Si vas por la calle y miras un pequeño que quiere agarrar el cereal ... WOU nadie queda indiferente! Te morí de pena...pero logra un efecto.
Además hay un tema estratégico, evidentemente. Las gráficas se ubican junto a los billboards de alimentos.

He visto en algunas calles capitalinas una campaña de VIZZIO usando este mismo recurso, sin embargo están acompañadas por muchas vallas lo que entorpece el entendimiento.Se pierde el objetivo: DESTACARSE.

Pero aplausos de todas formas. Se agradece algo distinto que ver mientras voy camino a la U.

Hay que ser inteligentes...En la simpleza está la elegancia y también la creatividad.