Yahoo! no para

“Es un nuevo punto de partida desde el que afrontamos el futuro del negocio de la publicidad en Internet” (Roberto Campo, director comercial de Yahoo Iberia)

Hoy se lanzó en toda Europa un proyecto que lleva un mes en Estados Unidos: Proyecto Panamá.

¿Qué es Proyecto Panamá?

Es una nueva plataforma de publicidad contextualizada que reemplazará a "Yahoo Search Marketing" con la que esta empresa pretende mantener el liderazgo obtenido tras la adquisición de RighMedia.

Panamá, aprovechando la factibilidad tecnológica y la gran audiencia del buscador, presenta muchas innovaciones que permitirán conectar de forma más rápida y eficaz a anunciantes y potenciales consumidores.

Estas herramientas permiten lanzar una campaña en pocos minutos o testearla para determinar cuál es la mejor opción: gráficas, videos o enlaces patrocinados, favoreciendo así una eventual aplicación de la campaña en otros medios como celulares, reproductores de mp3 o la televisión digital.

Se podrá también clasificar los anuncios en función de su calidad, precio o relevancia; las agencias y anunciantes tendrán mayor control sobre sus campañas pudiendo modificarlas si no están conformes, pero lo más importante de todo es que los resultados de la búsqueda además de considerar variables geográficas, contemplan los intereses del usuario, permitiendo al anunciante ser más eficaz.

Sigue avanzando la Web 2.0

Nintendo Wii

Ya hemos escucuchado de casos de publicidad "interactiva" en cines, donde un tipo se para en medio de la sala y hace un show... bueno en eso está Nintendo Wii.



En 9 salas del Reino Unido durante las siguientes semanas se emitirá un anuncio en la pantalla y luego 1 pareja actuará simulando una pelea entre una madre que entra a la sala a buscar a su hijo y se desafiarán a una partida de tenis con Nintendo Wii sports en medio de toda la audiencia.

Era muy útil para este producto usar una pantalla tan grande, pero creo que esas intervenciones ya no logran el efecto inicial... y mientras más las usen...peor.

Publicidad 2.0. Paul Beelen

Estamos viviendo una época de muchos cambios tecnológicos principalmente en el área de las comunicaciones.
Dos ejemplos concretos:
"The second Life". Este mundo virtual donde el único límite es la imaginación.


"Joost". Televisón + Internet.


Mientras lees este artículo muchos están creando blogs; descargan música, unos cuantos ven videos, juegan en línea, chatean, ven tele y todo a través de Internet; esta nueva internet que nos acerca, nos conecta y nos permite adquirir gran cantidad de información.
Este último punto es lo que ha dado origen a un consumidor más dinámico, informado, exigente y que produce medios de comunicación. Paul Beelen(director creativo de la agencia El Cielo A&B) en su charla Publicidad 2.0 denomina a esto "hiperfragmentación".
Beelen explica que todo lo anterior amenaza los principios básicos del marketing, por lo que la publicidad ha debido reinventarse.
Hoy el consumidor potencial toma la iniciativa, busca el producto (pull marketing) y chequea opiniones antes de comprar algo, si quiere un auto entra a blogs relacionados con esto, lo compra y se aleja hasta que quiera cambiarlo. Esto Beelen lo denomina como Grupo Objetivo Líquido y para acercanos a él propone seguirlos en el proceso con los micro medios: relaciones públicas, la participación en blogs y un rol activo del pull marketing. Una propuesta de Paul es que los consumidores elijan a los auspiciadores de los programas que ven.
Otro punto que considera relevante es la Publicidad viral (que se envía de un lado a otro) y que comprende, para su existencia, al menos 2 personas. Un ejemplo fue la tarjeta de saludo navideño Elf yourself que impactó a más de 36 millones de personas en la primera semana.
La agencia que trabajó con la cuenta Honda sabe de esto y confió en una propuesta interesante para que el spot, por medio del boca a boca cibernetico, se transmitiera.


Paul propone 5 puntos para hacer una buena publicidad viral:

• hacerla realmente viral: que no sea sólo una técnica, sino que esté incluído en la idea.
• Hacerla relevante.
• Experimentar.
• Cruzar los dedos: pues en la actualidad nada asegura el triunfo.
• Tratar de quedarse con algo: un mail, teléfono, una opinión.
  

La publicidad hoy es vertical y muy jeraquizada.

Idea publicitaria
(que se comunica a través de)
Televisión
Prensa
Radio
Internet
Otros medios

La integración debiera ser horizontal.

más que una idea es el mundo de la marca (que se comunica a través de)

push marketing--> pull marketing--> RRPP --> lograr la venta.

(interrumpir,

enviar el mensaje
al G.O)

Paul Beelen termina su charla con la misión de la publicidad hoy.
No mentir, mostrar respeto.
No gritar; dialogar.
No vender; innovar y seducir.
No interrumpir tanto; enganchar.


La publicidad se enfrenta constantemente a nuevos desafíos, pero debemos reconocer que estamos viviendo una época privilegiada donde todo lo que queramos hacer es posible.

Mírenme que me pagan

Es extraño que a pesar del avance tecnológico y las nuevas oportunidades de comunicación que aparecen día a día como: Joost, Tivo, Second Life e Internet, algunos anunciantes decidan prescindir de eso, y busquen opciones mucho más impactantes, como por ejemplo personas que se proponen así mismas como un nuevo soporte: publicidad en el cuerpo.

Desde hace algunos meses, en conocidos websites, muchos jóvenes han comenzado a ofertar partes de su cuerpo para ser tatuados con avisos publicitarios.

Un caso es el de Edson Alves, un brasileño que tiene en su cuerpo 20 anunciantes: verdulerías, restaurantes, tiendas de ropa. Estas empresas aseguran que “es más rentable verlo caminar por las calles que poner un aviso en la radio”. Más arriba en el mapa encontramos a Asia Francis, una mujer norteamericana que durante su embarazo tuvo en su vientre un mensaje de Globat.com; el día del parto todo en su pieza tenía el logo de la marca.

Sí es cierto cada persona decide lo que hace con su cuerpo, pero recordemos además que cuando termina el contrato con un medio normal se saca el aviso y punto, acá no es el mismo caso.

¿Está bien esto?

Sí, es un medio no tradicional, pero es el cuerpo humano. ¿Qué hacer? ¿Debemos preocuparnos o no considerar el tema? Constantemente somos considerados productos, desde que conocemos a alguien que nos interesa hasta cuando vamos a pedir trabajo, pero ¿considerarnos soportes publicitarios?

¿Hay aquí un tema valórico, de escrúpulos, quizás ética o en publicidad se vale todo?
¿Debemos tomar al ser humano también como una valla publicitaria?

Oren cada noche antes de dormir

Santos. Bienaventurados los que crean.

Santos es el nuevo proyecto que mantiene ocupados a los estudiantes de Publicidad de la Universidad de Santiago de Chile.Esta idea nació el año pasado cuando nos propusimos buscar un concepto que pudiera reflejar todo lo que somos, re posicionar a la carrera y darle una identidad más clara asociando las características de los santos a los alumnos de publicidad Usach.

Durante este año comenzaron los preparativos para el lanzamiento y días previos a la semana santa esto comenzó a tomar fuerza. Aparecieron imágenes religiosas en el recorrido diario de los estudiantes dentro del campus, se creó un altar con mensajes de una estética similar al de las animitas y se hizo el llamado a licitación para crear el logo y el slogan.

Todo esto se juntó con una serie de procesos internos que nos permitían disfrutar de mayor autonomía como carrera, oportunidades que potenciaron aún más la comunicación de Santos: estaban ocurriendo milagros.

Hace algunos días las autoridades dieron la bienvenida a los alumnos de primer año y se lanzó de manera interna Santos. Asistimos a una eucaristía guiada por un sacerdote muy asertivo y una monja muy particular.

Y esto continúa: el primer evento de carácter externo será Inicia Santos el día 6 de julio. Contará con la presencia de destacados publicistas y de los estudiantes de publicidad de variadas casas de estudio.

“Dios te salve estudiante,
lleno eres de pega, tu agencia está contigo.
Bendito eres entre todos los universitarios y bendito es el fruto de tu mente.
Santo estudiante, padre de las campañas
Ruega por nosotros los creativos
Ahora y en la hora de nuestro egreso. Amén.”