En la actual campaña de la marca Adidas podemos ver a algunos deportistas contando la historia que los marcó y que les permite decir que nada es imposible; entre ellos está Lionel Messi.
El gol del argentino en el partido del Barcelona frente al Getafe dio la vuelta al mundo y fue comparado con el gol de Maradona en el 86.
Pero no quedó ahí, la marca que patrocina el jugador no perdió la oportunidad y lanzó un spot donde se muestra el golazo; en el pack final aparece Messi vistiendo tenidas Adidas. También crearon una gráfica con el "gol imposible". A Adidas le vino perfecta la jugada del argentino. "Impossible is nothing".
Sí, Cocaine (cocaína) es el nombre de la nueva bebida energética que tiene vueltos locos a los gringos; no sólo a los jóvenes que la han probado, sino también a las autoridades y grupos en contra de las drogas. Le bebida fue creada por Jamey Kirby, quien sostiene que su fórmula es totalmente original:tiene más cafeína y produce mejores efectos que su rival Red Bull. La promesa de la marca es que el consumidor experimentará un sentimiento de euforia a los 5 minutos de ingerida la bebida, efectos que durarían 4 horas aproximadamente.(Bastante sugerente)
El hecho que se posicione la bebida como "la alternativa legal" es lo que ha causado más polémica: los estadounidenses están preocupados por el aumento en la demanda de este tipo de bebidas, creen que Cocaine sería un incentivo para que los jóvenes prueben la droga real. La Food and Drug Administration (FDA) ha advertido a los creadores de Cocaine que la publicidad de la bebida la convierte en un producto que será sometido a las mismas regulaciones de drogas y medicamentos de la ley estadounidense por lo que deben corregir esa violación de inmediato o su producto será retirado del mercado. Señalaron:"Cocaine, aunque no contiene sustancias ilegales es promocionada como una alternativa a una droga ilícita callejera, con ingredientes dirigidos a prevenir, tratar o curar problemas de salud". A raíz de esto la empresa Redux Beverages LLC ha preferido aceptar la propuesta y los cambios deberían realizarse.
Hace algunas semanas comenzaron a exhibirse un par de spots en el horario de trasnoche.(que ya no he visto) Estos comerciales son de la ONG Aldeas Infantiles S.O.S y tienen como objetivo conseguir más socios para la organización.
A los pocos días del lanzamiento de esta campaña el SENAME se pronunció en contra debido a que presenta a niños en actitudes eróticas y consumiendo drogas. Plantean que les parece errada la forma en que se propone el mensaje; no están de acuerdo con que los protagonistas sean niños y que sus rostros sean expuestos en televisión: “Mostrar la cara de niños reales es un tema que nosotros mismos cuidamos mucho, incluso cuando gestionamos entrevistas con los canales de televisión, donde se trata de cubrir sus rostros”. señaló Paulina Fernández, directora del organismo. La campaña pretendía remover la conciencia de la sociedad y de una forma lo consiguió. Ésta es la realidad del país, las estadísticas son horribles: el 14,5 % de los niños son abusados sexualmente y en el 95% de los casos los abusadores son conocidos por el menor. No podemos taparnos los ojos y simplemente decir " No, es muy fuerte la campaña". ¡Por favor!. Los niños que están en los spots son "actores" con autorización de sus padres, pero y ¿qué pasa con los que están sufriendo estas cosas en su casa? , para ellos los comerciales son sólo un reflejo de su realidad. Cada vez cuesta más lograr un efecto en la sociedad, hay que decir las cosas como son... "sí, sí muchos niños crecen a la fuerza". Esto es lo que está pasando, la ONG no inventó un caso y lo expuso en la tele, mostró algo con lo que lidian diaramente, con niños abusados, niños que no disfrutan su infancia, niños que necesitan nuestro apoyo.
El 21 de marzo se celebró el Día mundial contra el racismo y para conmemorar la fecha, la Mesa contra el Racismo de la Coordinadora Nacional de Derechos Humanos en Perú, otorgó a las tiendas de departamento Saga Falabella (Leo Burnet) y Ripley (Youg & Rubicam) un premio por ser las más discriminadoras. La “distinción” se debió a las campañas publicitarias de los últimos años que recurrentemente exhiben estereotipos de belleza con los que el pueblo peruano no se siente identificado. En mayo del 2005 cien mujeres protestaron por las gráficas que estas tiendas usaron en la celebración del día de la madre. AgenciaPerú.com se dirigió a los directores y gerentes de muchas agencias para conocer su opinión respecto de esto. Éste es diálogo con el gerente de Leo Burnet, expuesto en el portal. “Nos presentó la publicidad del Café Altomayo, donde aparecen muchas personas de piel oscura en un ambiente rural, pero luego vimos los clásicos comerciales monorraciales de mayonesa Alacena, la Tinka, Ace... y la propia Saga Falabella. -Ya ven, todos son peruanos”, nos dijo orgulloso. -Pero no son de rasgos andinos o mesti...” empecé a decir. -¡Son todos peruanos! –me replicó. -Los niños eran todos blancos”. -¡Esa es su percepción! ¡Ellos eran mestizos y morenos!”, sostenía él. “Me disculpa, pero no tengo tiempo para escucharle” Así la entrevista terminó abruptamente.”
Las críticas apuntan a todo el sector publicitario. Los peruanos se oponen a la “obsesión” de los publicistas por relacionar los rasgos europeos al éxito, felicidad y belleza física; “No queremos perder nuestra identidad”, señalan. Encuentro totalmente válida la necesidad de querer mantener su identidad; la publicidad debe representar al país, a la idiosincrasia de la gente, pero definitivamente, acusar de racismo me parece un total exceso. No olvidemos que la publicidad como herramienta del marketing tiene como objetivo informar al consumidor los beneficios del producto: vender. Y a pesar del poder que tiene ésta en la sociedad, no es un documental acerca de ella.
Veamos algunos de los comerciales que se transmiten en Perú.
Desde hace un par de semanas, la tele trasandina tiene a 2 arquetipos dando vueltas en las tandas. Young & Rubicam Argentina dio vida a Gerardo, el protagonista del nuevo spot de Movistar. El mensaje es muy simple: un loser necesita algo para que su vida tenga más estilo, el loser necesita un celular movistar.
Por otro lado para Speedy, DDB Argentina creó Beto. Un joven que desconoce su vocación y entra a Internet para descubrirla.
Telefónica no pensó nunca que estos spots ofenderían tanto a los jóvenes de su país. En muchos blogs hay comentarios negativos por estas campañas, incluso en algunos websites enseñan qué hacer para reclamar contra la compañía.
