tag:blogger.com,1999:blog-316487302011-08-14T09:46:58.419-04:00Lhyanoreply@blogger.comBlogger461100tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-2295353435875137532007-09-06T15:46:00.000-04:002007-09-06T16:04:01.571-04:00

¿Han notado cuántas veces aparece el término publicidad en las noticias? Y no precisamente refiriéndose a una campaña nueva en el aire, aparentemente la publicidad por estos días tiene la culpa de muchos de los errores de nuestra sociedad. No estoy subestimando su poder, es cierto, influye en una serie de ámbitos, pero culparla de los altos índices de anorexia, del machismo o del consumo

Lhyanoreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-61243518341094698232007-06-15T11:44:00.001-04:002007-06-15T11:47:48.562-04:00

El próximo 6 de Julio, en el Planetario de la Usach se dará comienzo a SANTOS, el evento que han organizado los estudiantes de publicidad de la Universidad de Santiago. Estás invitado(a) a más de 10 horas de fe, iluminaciones celestiales y milagros creativos. Podrás desafiar a publicistas destacados, escuchar sus charlas, disfrutar de las sorpresas que han preparado para ti y sin duda hacer mucho

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“Es un nuevo punto de partida desde el que afrontamos el futuro del negocio de la publicidad en Internet” (Roberto Campo, director comercial de Yahoo Iberia) Hoy se lanzó en toda Europa un proyecto que lleva un mes en Estados Unidos: Proyecto Panamá. ¿Qué es Proyecto Panamá? Es una nueva plataforma de publicidad contextualizada que reemplazará a "Yahoo Search Marketing" con la que esta

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Ya hemos escucuchado de casos de publicidad "interactiva" en cines, donde un tipo se para en medio de la sala y hace un show... bueno en eso está Nintendo Wii.En 9 salas del Reino Unido durante las siguientes semanas se emitirá un anuncio en la pantalla y luego 1 pareja actuará simulando una pelea entre una madre que entra a la sala a buscar a su hijo y se desafiarán a una partida de tenis con

Lhyanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-14540322284449295982007-05-17T17:16:00.000-04:002007-05-17T19:16:06.310-04:00

Estamos viviendo una época de muchos cambios tecnológicos principalmente en el área de las comunicaciones.Dos ejemplos concretos:"The second Life". Este mundo virtual donde el único límite es la imaginación."Joost". Televisón + Internet.Mientras lees este artículo muchos están creando blogs; descargan música, unos cuantos ven videos, juegan en línea, chatean, ven tele y todo a través de Internet;

Lhyanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-91997695394504646372007-05-14T10:03:00.000-04:002007-05-14T10:06:43.468-04:00

Es extraño que a pesar del avance tecnológico y las nuevas oportunidades de comunicación que aparecen día a día como: Joost, Tivo, Second Life e Internet, algunos anunciantes decidan prescindir de eso, y busquen opciones mucho más impactantes, como por ejemplo personas que se proponen así mismas como un nuevo soporte: publicidad en el cuerpo. Desde hace algunos meses, en conocidos websites,

Lhyanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-83576055790103869402007-05-07T16:41:00.000-04:002007-05-07T16:45:57.014-04:00

Lhyanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-90309548902932929822007-05-05T23:00:00.000-04:002007-05-07T16:41:09.288-04:00

Santos es el nuevo proyecto que mantiene ocupados a los estudiantes de Publicidad de la Universidad de Santiago de Chile.Esta idea nació el año pasado cuando nos propusimos buscar un concepto que pudiera reflejar todo lo que somos, re posicionar a la carrera y darle una identidad más clara asociando las características de los santos a los alumnos de publicidad Usach. Durante este año comenzaron

Lhyanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-57945259241095773382007-04-28T12:59:00.000-04:002007-04-28T13:16:23.241-04:00

En la actual campaña de la marca Adidas podemos ver a algunos deportistas contando la historia que los marcó y que les permite decir que nada es imposible; entre ellos está Lionel Messi.El gol del argentino en el partido del Barcelona frente al Getafe dio la vuelta al mundo y fue comparado con el gol de Maradona en el 86.Pero no quedó ahí, la marca que patrocina el jugador no perdió la

Lhyanoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-25051240468424905382007-04-26T16:24:00.000-04:002007-04-28T13:42:58.065-04:00

Sí, Cocaine (cocaína) es el nombre de la nueva bebida energética que tiene vueltos locos a los gringos; no sólo a los jóvenes que la han probado, sino también a las autoridades y grupos en contra de las drogas.Le bebida fue creada por Jamey Kirby, quien sostiene que su fórmula es totalmente original:tiene más cafeína y produce mejores efectos que su rival Red Bull.La promesa de la marca es que

Lhyanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-82688084409478439012007-04-26T14:21:00.000-04:002007-04-26T15:14:08.649-04:00

Hace algunas semanas comenzaron a exhibirse un par de spots en el horario de trasnoche.(que ya no he visto)Estos comerciales son de la ONG Aldeas Infantiles S.O.S y tienen como objetivo conseguir más socios para la organización.A los pocos días del lanzamiento de esta campaña el SENAME se pronunció en contra debido a que presenta a niños en actitudes eróticas y consumiendo drogas. Plantean que

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El 21 de marzo se celebró el Día mundial contra el racismo y para conmemorar la fecha, la Mesa contra el Racismo de la Coordinadora Nacional de Derechos Humanos en Perú, otorgó a las tiendas de departamento Saga Falabella (Leo Burnet) y Ripley (Youg & Rubicam) un premio por ser las más discriminadoras.La “distinción” se debió a las campañas publicitarias de los últimos años que recurrentemente

Lhyanoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-10394261361238651312007-04-01T23:54:00.000-04:002007-04-02T00:01:23.238-04:00

Desde hace un par de semanas, la tele trasandina tiene a 2 arquetipos dando vueltas en las tandas. Young & Rubicam Argentina dio vida a Gerardo, el protagonista del nuevo spot de Movistar. El mensaje es muy simple: un loser necesita algo para que su vida tenga más estilo, el loser necesita un celular movistar. Por otro lado para Speedy, DDB Argentina creó Beto. Un joven que desconoce su vocación

Lhyanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-38108218936365370602007-03-25T19:00:00.000-04:002007-03-26T20:29:44.220-04:00

Hoy he descubierto que a pesar de tooooooooooooooooooooooodo lo que he visto en la tele sigo sorprendiéndome.The real world, Survivor, American Next top Model; la programación de los gringos debe ser 80% realitys, 15% E!, 5% sitcoms. Stan Lee, un conocido dibujante de comics, creador de Hulk, Los 4 fantásticos y Spiderman entre otros exitosos superhéroes ahora es parte del mundo de la "real Tv".

Lhyanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-33513292908237677322007-03-18T17:44:00.000-04:002007-03-18T17:52:52.779-04:00

Todos hemos visto alguna vez esos programas nocturnos en los que mandando un mensaje de texto con la palabra GANA puedes adivinar cuántos triángulos hay en la imagen; a lo mejor has comprado una bebida usando tu celu o has recibido el mensaje de la compañía de éste para informarte de un concierto al que puedes asistir con determinado descuento por ser cliente. Éste es el marketing móvil.Todas

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En la entrada anterior hablé de la importancia de la música en muchos tópicos comunicacionales. Aquí hay otro ejemplo de su aporte a la publicidad.BBDO creó en 1990 este spot para Pepsi Diet con el gran Ray Charles. No sólo usaron al músico para que cantara el jingle "You got the right one, baby. Uh-huh", sino que además, por medio del humor, pretendían demostrar que el sabor de Pepsi es

Lhyanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-54783398326155226642007-02-22T16:49:00.000-03:002007-02-22T18:53:05.434-03:00

El semestre pasado tuve un ramo en la U llamado apreciación musical. Recuerdo haber respondido un par de veces a la pregunta ¿música en tu carrera? . Increíble! Viviendo constantemente bombardeados por la radio y la tele y no se dieron cuenta que la publicidad es AUDIOvisual.Éste spot de la agencia George Patterson Partners es un buenísimo ejemplo del gran poder que tiene la música en publicidad.

Lhyanoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-7692038799843431222007-02-21T13:07:00.000-03:002007-02-21T13:25:09.706-03:00

'Desde hace más de diez años vengo oyendo a muchos anunciantes reclamar a las agencias el uso de medios novedosos. "¿Es que no hay nada más allá de la televisión, la radio, la prensa, las revistas o la publicidad exterior?" Y las agencias, siempre reacias a los cambios, se aferraban con fuerza a los GRP`s para justificar su inmovilismo. Pero en los últimos años, hasta los más recalcitrantes están

Lhyanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-60310559013075817382007-02-20T16:27:00.000-03:002007-02-20T16:46:33.460-03:00

Sinergia, el todo es mayor que la suma de sus partes. Y en este Spot de los creativos de la agencia Wieden & Kennedy Londres queda clarito clarito.Desafiando todas las leyes de la física, la agencia creó hace un tiempo un spot muy potente mostrando de forma muy efectiva todos los elementos del auto Honda Accord....Y citando el trabajo del redactor Ben Walker en este comercial, "No es genial

Lhyanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-15001909032553401372007-02-19T18:27:00.000-03:002007-02-19T18:35:22.631-03:00

Leí un artículo en el que el autor, Jorge Rey, comentaba el papel de la publicidad en la actualidad haciendo un paralelo con el poder que la religión tuvo en edad media. Rey, señalaba que en épocas antiguas la religión tuvo la capacidad de unir a la sociedad, de agruparla como un todo. Sin embargo, hoy, eso no es posible y el único nexo entre miembros de la población es el consumismo, reflejada

Lhyanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-27439431156957387132007-02-18T16:58:00.000-03:002007-02-18T17:16:53.558-03:00

Si bien esta campaña de BBDO argentina para Doritos nachos partió el verano pasado, mis amigos sólo recibieron el impacto este año. Estoy segura que si existiese un club de fans por la "mina rubia" del spot ellos estarían inscritos. ja ja ja.La campaña está dirigida a los jóvenes innovadores e irreverentes, susceptibles a los nuevos sabores. Este GO se ve representado en un grupo de adolescentes

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Me he reído mucho estos dos días. Me han despertado "temprano" para ser vacaciones y mientras tomaba desayuno vi programas faranduleros. Síiiiiiiiii lo acepto ! jajajajaa.Entre tema y tema aparecieron incontables menciones publicitarias, pero las que me llamaron la atención son aquéllas que salían pf! de la "nada", ejemplo:1: uyy he tenido dolores de estómago.2: ¿de verdad? te daré un remedio que

Lhyanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-520168109248955552007-02-13T12:46:00.000-03:002007-02-13T13:35:05.465-03:00

Han sido días de movimiento en la capital. Me estreso sólo viendo a la gente subiéndose a las micros, TRATANDO de subirse en realidad, no puedo evitar pensar en el caos de marzo. El Transantiago nos tiene locos! Hoy nuevamente hubo problemas, los validadores no funcionaron y siguen los reclamos en torno a la frecuencia y a la escasez de tarjetas. Respuesta de las autoridades: otro día sin pagar

Lhyanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-38215773443046287192007-02-10T14:22:00.000-03:002007-02-10T15:52:16.276-03:00

Me fui de vacas con mi familia: mis padres, mi hermana, mi tía y mi prima.En una de esas noches mientras hacíamos hora para salir a carretear vimos en la tele el spot de BBDOchile para cerveza Cristal, la agencia lo nombró "Chicharra".El GO de Cristal está definido hace rato, pero con este comercial se ratifica una propuesta que incluye más a la mujer como un ser importante; distinto de lo que

Lhyanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-17850971214699332602007-01-25T11:42:00.000-03:002007-01-25T12:30:04.694-03:00

Ya están en el aire las 2 promos de las teleseries que se sumarán a Vivir con Diez (chilevisión) en marzo.Canal 13 presenta Papi Ricky.Con una apuesta emotiva acompañada de un ritmo pegajoso, la estación católica muestra al protagonista del culebrón Jorge Zabaleta en el papel de padre soltero, que se ve obligado a dividir su refrigerador entre las cervezas y las mamaderas. La relación padre/hija

Lhyanoreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-19212893247762002732007-01-23T18:29:00.000-03:002007-01-23T19:07:15.048-03:00

El próximo 30 de marzo se cierran las inscripciones para el Festival Iberoamericano de la publicidad (Fiap 07) a realizarse del 23 al 27 de abril en Buenos aires, Argentina.El reglamento ya está disponible. Desde 1969 el Fiap convoca a publicistas para competir en 8 disciplinas: Videotapes y films para televisión y cine; Gráfica en forma de anuncios; Comerciales, institucionales y jingles para

Lhyanoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-5979365825543160852007-01-20T19:39:00.000-03:002007-01-20T21:09:22.945-03:00

Todo personaje en el inicio de cualquier relato se encuentra en equilibrio, viviendo normalmente. Pero esto cambia cuando se enfrentan a una situación determinada que les mueve el piso, el punto de quiebre. Por alguna razón los guionistas de películas encuentran interesante la vida torcida y truculenta de los publicistas, eso al menos demuestran con los personajes que crean.Cuatro ejemplos:

Lhyanoreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-724704411608606312007-01-18T01:06:00.000-03:002007-01-20T21:08:37.049-03:00

Este spot lo vi hace mucho tiempo, pero el otro día escuché la canción en la radio y lo recordé.Con una historia de amor entre Vladimir y Clara la agencia El hotel JTW Argentina se ganó un león de plata en Cannes 2006.La dirección de foto es re linda y esto junto a la música de la italiana Carla Bruni crean el ambiente perfecto para que los dos compartan una sopa Knor a pesar de estar separados

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Tenía un poco abandonado esto del blog y el internet a razón de las vacaciones. Bueno, estos días había pensado en una entrada re cool acerca de un spot que vi hace unas semanas.. entro a google para buscar más datos acerca de S&S y me encontré con la columna de zapping digital sobre el mismo tema. Asi que chekenlo.http://www.zappingdigital.com/index.php/02/01/2007/

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Estoy trabajando de promotora en una tienda de un mall capitalino. Nunca he podido hacer sólo mi pega porque me carga estar ahí mirando y esperando que pase la jornada, por ende he vendido mucho más que sólo estuches de Gillette.Con los días me he ido puliendo. Ya soy perita en temas de desodorante y antitranspirante masculino; cremas antiedad; perfumes, etc... es increíble todo lo que compra la

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¿Qué piensas si te digo Brajacket? ... Nada?Los japoneses siguen ganando terreno y no sólo en temas tecnológicos. Estos asiáticos se pusieron un día a a mirar a las personas que subían al metro, a analizar las conductas en el vagón y encontraron un interesante soporte en las cubiertas que la gente hacía artesanalmente para sus libros.Inventaron los Brajacket (sujetador en inglés), unas cubiertas

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Ya estábamos bien chatos de esa guerra de precios. Del 20% descuento los jueves, del 50% en genéricos, del día de la mujer. Todos sabemos que las herramientas más pelmazas al momento de hacer publicidad es usar la mina empelota y la otra... bajar el precio. Si alguna marca decide competir en el mercado de esta forma es su rollo, ellos sabrán las incapacidades comunicacionales que tienen, pero ¿es

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Fueron dos jornadas de charlas en Porta.El jueves luego de haber dormido una hora la noche anterior llegué a ciudad empresarial con los lentes negros que no me saqué en todo el día. Credenciales, chapitas y merchandising.Menjibar nuevamente dio la bienvenida. Qué seco es el pelao. jaja jaAyer hablaron los mellizos Zeggers (Leche) de los casos de la pintura Sipa: de cómo enfrentaron al cliente

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Hace unos días el gobierno español fue protagonista de un punk'd publicitario que trajo muchas consecuencias para la agencia en cuestión.Las Naciones Unidas encargaron a Tiempo BBDO una campaña para luchar contra la pobreza. Se hizo un video con el falso robo del asiento del presidente Zapatero en el congreso de manos de un grupo que se hacía llamar los Cuatro gatos .Este video llevaba por título

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Seguramente ya han visto este video en la red (de no ser así chekeenlo ahora. http://www.youtube.com/watch?v=s8DsYB77X0U&mode=related&search ).Esta es una campaña encargada por Mtv, creada por Tiempo BBDO y que como genialidad estratégica usó como soporte la internet, particularmente Yotube, perfilándose como uno de los pioneros y consiguiéndo en los primeros días 400 mil descargas.Amo a Laura se

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Entradas agotadas, ya me había resignado a no ir al "evento del año", pero por esas cosas del destino sonó mi celu anoche y un compañero me decía que había una entrada extra. Quince minutos después salí de mi casa llena de expectativas. A lo mejor ese fue el problema.Me junté con una amiga y llegamos a Casa Piedra.En la entrada del lugar me sentí completamente feliz! podría disfrutar de los

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Eran las 23.30 el lunes pasado en la casa de unos amigos en Valpo cuando uno dijo "vamos al Journal" (un bar muy cool de viña del mar), tomamos las llaves y partimos. Después de una charla bastante entretenida con un pitcher de kunstmann negra en la terraza del bar que está ambientada como un barrio de Buenos Aires bajamos al primer piso.Había poca gente, pero estaba todo buenísimo. Uno de mis

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El movimiento antidelincuencia liderado por Gonzalo Fuenzalida lanzó un spot a fines de septiembre creado, sin cobrar un peso, por la agencia Ogilvy. Tiene como objetivo que más gente "pierda el miedo" y se una a la agrupación. Vale la pena mencionar que el comercial sólo fue emitido por dos canales de televisión (la red y chv); los otros 3 alegaron falta de espacio en su tanda. (claro, a lo

Lhyanoreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-1160771750313244702006-10-13T16:17:00.000-04:002007-01-21T00:45:05.067-03:00

Carlitos, un amigo de la U me comentó acerca de esos billboards dobles de los que hablé en la columna anterior: "es tan simple" me decía, "¿por qué no se me ocurrió a mí?" "Y definitivamente eso es lo que todos nos preguntamos al ver estas innovaciones en medios. La agencia que tenía la cuenta de cámaras Canon S1 nos permite disfrutar de una de esas campañas por las que hay que sacarse el

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Siempre he dicho que los soportes para las campañas son más que la tele, que hay q salir de los márgenes trillados y ser más innovadores, usar todo! en especial la vía pública. El GO está ahí !Ahora esto está confirmado por un estudio de IMOP que leí hace unos días. Si bien la tele sigue siendo la reina al momento del branding y recordación con un 49.3%, la segunda en el podium es la publicidad

Lhyanoreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-1159059520194585192006-09-23T20:36:00.000-04:002006-11-28T14:58:54.271-03:00

Ya no se puede pensar con la ventana abierta.Sólo una vez he sabido de robo de ideas entre mis compañeros. He escuchado historias de algunos de mis profes que se han ido de agencias por plagios. Hay cantantes que roban canciones.Wou! qué onda todo esto! Me cuesta entender que haya gente capaz de vanagloriarse por algo que no salió de sus mentes "creativas y alocadas"; recibir aplausos por algo

Lhyanoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-1156563869640895672006-08-25T23:08:00.000-04:002007-01-21T00:44:34.706-03:00

Creo que me reí tres horas cuando logré ver este spot, mi madre me lo había comentado, pero definitivamente, aunque imitó la voz, no se le igualó. Gracias madre en todo caso, las expectativas se cumplieron! ja ja ja Y creo que me reí seis horas más cuando vi este titular en un kiosko capitalino. De chica fui en el Saint Rose School y pertenecí al coro del colegio ( ok ok .. acepto risas)..en fin

Lhyanoreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-1154039355744501462006-07-27T17:52:00.000-04:002007-01-21T00:42:28.827-03:00

Ayer fui al cine y al terminar la peli tenía que ir al baño, y fue en ese instante tan personal en el que nuevamente fui impactada por un aviso publicitario. Ahí, a máximo 50 cm de mí, estaba este cuadrito con una morena que sostenía un pendrive. Sí sí.. ella y almacenes Paris me acompañaron durante los minutos que necesité para sentir el alivio que todos conocemos, después de un tiempo

Lhyanoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-1153948846038183322006-07-26T16:19:00.000-04:002007-01-21T00:43:06.747-03:00

Youtube es tu estilo de hacer Tv. Éste es el concepto planteado por la empresa.Ahora ...De qué te acuerdas si te digo Youtube? Probablemente tienes muchas cosas que decir de este sitio de Internet, cada día más de 100 millones de videos son vistos en la página y es un de los 20 websites más visitados del ciberespacio.Estos datos justifican el 60% de participación que lo ubican como líder del

Lhyanoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-1153888730468012342006-07-25T23:59:00.000-04:002007-01-21T00:43:32.931-03:00

La ACHAP entregó ayer las cifras con respecto a la inversión publicitaria del año 2005; éstas llegaron a los $411.503 millones.De este total el medio preferido fue nuevamente la masiva televisión comiendo el 47.4 % de la torta. Diarios, radios, vía pública y revistas con un 29.4 % , 8.2%, 8.4% y 3.2% , respectivamente.Los medios menos explotados son Internet (1.4%) y el cine con un mínimo 0.3%.

Lhyanoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-31648730.post-1153851135748143452006-07-25T13:50:00.000-04:002007-01-21T00:41:38.477-03:00

Con este monólogo de Enriqe Pinti quiero empezar el blog . saben cómo se llama a las personas que piensan los comerciales de tv en una agencia? Creativos.No es extraño tener como profesión semejante adjetivo . "soy creativo". ¿ y si un día no se me ocurre nada? ¿ese día de qué trabajé? ¿de pensativo? Imaginen si todos siguiéramos el mismo ejemplo. "vos a qué te dedicas" :- Yo...yo soy genial.

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