Vamos por tí.

Ayer fui al cine y al terminar la peli tenía que ir al baño, y fue en ese instante tan personal en el que nuevamente fui impactada por un aviso publicitario.

Ahí, a máximo 50 cm de mí, estaba este cuadrito con una morena que sostenía un pendrive. Sí sí.. ella y almacenes Paris me acompañaron durante los minutos que necesité para sentir el alivio que todos conocemos, después de un tiempo considerable de espera.. porque claro no soy de las que se para a mitad de la película para ir al baño !

(parentesis:exposición frente un mensaje en un baño es como mínimo 30 segundos para los hombres y 2 minutos para las mujeres)

Bueno el tema es que estás ahí en ese cubículo, afirmándote y en equilibrio porque a pesar de todo lo que la señora limpie el lugar, sabemos que es un baño público! y ahí mismo, tienes frente a tí la amada publicidad. A mí no me perturba, es más, disfruto cada uno de eso momentos pues te das cuenta que la "invasión de las marcas y productos que no necesitas" (esto diría cualquier mortal), está pasando! ja ja ja.

pero por favor... Qué mejor lugar para pensar en tus gustos, reflexionar en atributos de cada producto y conocer la oferta del mercado que en el BAÑO !!! estás finalmente sola, relajada y tranquila, no hay presiones, ni nada que te moleste. Además hay muchos que necesitan leer en el baño, no soy de esas personas, pero obviamente pienso en aquéllos que agradecerán la publicidad porque no tiene consigo un diario.

Estás ahí, sola en el baño, no puedes cambiar el canal, ni la página, ni la estación de radio. Tu atención está focalizada en el mensaje y para el plan de medios ..hay una segmentación muy obvia "MEN" and "WOMEN".

Me gusta la publicidad en medios no tradicionales y más aún, la publicidad en baños, es un momento de intimidad compartido. Después de hacer tus necesidades hay un vínculo más profundo con el aviso y la marca. Sales de ese cubículo pensando en que realmente todo se juntó para llegar a ese momento de complicidad. ja ja ja .

Así que a los que odian los avisos publicitarios y creen que manipulamos mentes y nuestra misión es lograr que se vuelvan consumistas...están en lo cierto !

No tienen dónde huir ! No se escondan! No corran!

Estamos en todas partes ! Y vamos por tí! wua ja ja ja ja ja ja (risa malévola )

Youtube, intersoporte on line

Youtube es tu estilo de hacer Tv. Éste es el concepto planteado por la empresa.
Ahora ...De qué te acuerdas si te digo Youtube?

Probablemente tienes muchas cosas que decir de este sitio de Internet, cada día más de 100 millones de videos son vistos en la página y es un de los 20 websites más visitados del ciberespacio.
Estos datos justifican el 60% de participación que lo ubican como líder del nicho.
(recordemos la info de ACHAP. Inversión publicitaria on Line 1.4 % )

No sólo se pueden ver videos caseros en Youtube, también se encuentran spots de todos los rincones del globo.
Este gran interés por Youtube ha llamado la atención también de agencias de publicidad que lo ven como un soporte on line cada vez más eficaz, si bien el sitio no tiene avisos como tal , los dueños del fenómeno no descartan en un futuro la publicidad como fuente de ingreso.

Ya hay algunos que se han atrevido en este formato, por ejemplo Tiempo BBDO es responsable del éxito publicitario de "Amo a Laura"; Mentos y coca-cola Light publicaron un video que benefició a sus marcas con publicidad gratuita.

A chekear entonces e interiorizarse con este intersoporte que promete impactar cada vez más.


http://www.youtube.com/

Más lucas pa publicidad !

La ACHAP entregó ayer las cifras con respecto a la inversión publicitaria del año 2005; éstas llegaron a los $411.503 millones.

De este total el medio preferido fue nuevamente la masiva televisión comiendo el 47.4 % de la torta. Diarios, radios, vía pública y revistas con un 29.4 % , 8.2%, 8.4% y 3.2% , respectivamente.

Los medios menos explotados son Internet (1.4%) y el cine con un mínimo 0.3%.

Creo que falta más creatividad en el uso de medios, a mí gusto el porcentaje de vía pública es menor al impacto real que éste tiene. El Go , cualquiera sea, tiene vida fuera de casa y si bien con la tele y la radio podemos ser más eficaces, hay que atreverse.
La tele es un medio útil, pero que cada día se ve más bombardeado de publicidad, no es novedad para nadie el zapping y la "Tivo" (esa nueva tele que puede ser programada en shows en vivo para que no pase comerciales).
El target arranca de nosotros, hay q que ser sutil al perseguirlo, porque muchos con los que veo LOst domingo a domingo odian cuando jack mira a un lado y toma una cachantún más.
Hay una tarea importante en cuanto a la planificación de medios, cada campaña depende de ésta.

La proyección de inversión publicitaria de este año llega a un 7% . Cuánto de esto irá a medios no tradicionales?



fuente de los datos http://www.eldiario.cl/shnoti.asp?noticia=10700

Qué es ser creativo?

Con este monólogo de Enriqe Pinti quiero empezar el blog .

saben cómo se llama a las personas que piensan los comerciales de tv en una agencia? Creativos.
No es extraño tener como profesión semejante adjetivo . "soy creativo". ¿ y si un día no se me ocurre nada? ¿ese día de qué trabajé? ¿de pensativo?
Imaginen si todos siguiéramos el mismo ejemplo. "vos a qué te dedicas" :- Yo...yo soy genial. Antes era perfecto, pero ahora, ahora soy genial. En realidad se gana lo miusmo, pero es un poquito más relajado.
Ahora supongamos que al crativo se le ocurre un comercial, al cliente le gusta. ¿Qué tenmos? Una Película. Ellos no prefieren llamarlos comerciales. Ellos prefieren llamarlos "películas".
Lo mismo pasa con los avisos. ¿Saben cómo se llama un dibujo para que salga en un aviso?. Un arte... un arte! "she Miguel Ángel dejá de pintar la capilla sixtina aquí el arte es cualquier otra cosa."
Las agencias de publicidad están llenas de contradicciones.
Por ejemplo, los creativos trabajan la mayor parte de su carrera pensando avisos y "películas". Algunos lo hacen realemnte bien, ganan premios. Entonces a una mente brillante se le ocurre nombrarlo "director creativo" .Cuál es el razonamiento " este tipo hace muy buenos comerciales, que se ponga a tener reuniones y que deje de hacerlos".
Cuando salimos de algún banco, solemos quejarnos diciendo "me trataron como un número". Si no nos gusta eso por qué en las agencias de publicidad a nuestros clientes se les dicimos "cuentas" . Aunque tiene cierta lógica... si un cliente es un número , muchos clientes son una cuenta.

¿Quieren trabajar en cuentas? NUnca olviden esto. "El comercial necesita un insight, a este aviso le falta branding, hay q cobrar el fee y no se llegamos con el time".

Los de cuentas tienen a la gente elegante, los creativos son más locos, pero ¿saben cuál es el mejor lugar de la agencia? El departamento de medios.
Vieron la cantidad de regalos que reciben. Tengo un amigos en medios que hace 10 años que no compra una polera. Vieron lo que son sus eventos!!
Para el evento que sea tiene entradas!!!! No saben lo que es una boletería!!!!! Para ellos las entradas llegan en sobre!

Son gente retorcida. Una persona común sale a la calle y qué ve..ve gente. Ellos no. ellos ven target , GO o segmentos de mercado.
MIden todo, saben por ejemplo cuántas veces al día una persona pasa frente al mismo cartel.cuántas veces en la tele, cuántas veces escucha la frase en la radio, porque por supuesto saben qué radio escucha nuestro target, qué programa de tv prefierecamino usa para ir y venir a casa.
Esto ¿es normal? ¿qué dicen los psicólogos?

Hablemos de los clientes. Sienten fascinación por la búsqueda de ideas. Las buscan para matarlas.
"al cliente le gustó Titanic, pero pidió que el barco no se hunda"